（本文资讯节选自中国珠宝玉石首饰行业协会。）近几年来，翡翠市场亦日益繁荣，翡翠产品在整个珠宝市场中占有的份额越来越大，但市场分散，就像任何事物都是在矛盾中发展起来的一样，翡翠市场发展中也出现了一些不规范的经营现象，如：以处理过的翡翠冒充天然翡翠、以仿制品或相似玉石冒充天然翡翠等现象。这些不规范经营现象的出现，极大地影响了消费者的购买信心，成为翡翠产业持续、健康发展的人为障碍。

    中国珠宝玉石首饰行业协会（以下简称中宝协 ）一直把行业自律作为协会的重要工作之一，二OO一年，中宝协秘书处针对翡翠市场出现的不规范现象作了专项调研，并提出了注册天然翡翠证明商标的设想，二OO二年正式向国家工商行政管理总局商标局申请注册。在前期调研阶段，北京菜市口百货股份有限公司、昆明七彩云南有限公司等单位都给予了此项工作大力支持，二OO七年底，天然翡翠证明商标正式获批。

  

    天然翡翠证明商标标识的内涵：

    标识设计凝练、大方、直观，不仅蕴涵了翡翠名字由来的凄美传说，同时丰富的市场信息也得到了充分体现:

      1、标识图中央是简练的翡翠鸟造型，红绿相间的翠鸟在绿叶上跳跃，正是通透灵秀翡翠的姿彩；
    2、翡翠鸟头部变形与行业术语中A货（天然品）的“A”字融为一体；
    3、标志使用了深绿、浅绿、黄色、紫色以及白色，列出了翡翠中常出现的色彩，显示出翡翠的色彩斑斓；
    4、精华翡翠之美在于出于天然去雕饰，标志选取简洁而高雅的蛋面型翡翠为主体，推崇简洁的时尚品味；
    5、此标志充分体现了翡翠绿色神韵，穿越黑暗，千锤百炼，汲取了亚热带绿色的灵魂，凝结为通灵宝玉。

    为了管理好、宣传好、推广好该商标，二OO八年上半年，中宝协秘书处和翡翠经营企业经过多次沟通，修改完善了《天然翡翠证明商标管理办法》，并予以颁布实施，标志着天然翡翠证明商标作为一个行业品牌正式进入使用阶段。

    

    申请企业的条件：

    1、公司注册时间三年以上，拥有独立品牌，专业从事天然翡翠经营的公司，或经营主体为天然翡翠产品的公司；
    2、使用天然翡翠证明商标的产品须配有由中国珠宝玉石首饰行业协会指定检测机构出具的检测证书；
    3、在历次市场抽查中，无不合格产品记录；
    4、连续三年（包含三年）以上无消费者投诉记录；
    5、地方龙头企业，具有良好信誉，规范经营，诚实守信；
    6、具备整体营销、策划、推广能力及完善的售后服务体系。  

    消费者刮开防伪涂层，可在“中国名牌产品监测网”网站上输入21位防伪码查询产品真伪，同时消费者也可以按防伪标识提示进行短信查询，为了及时答疑消费者在查询中遇到的问题及消费者对证明商标的信息需求，协会还专门设置了服务电话。截止到发稿期，网络查询达1.2万人次，短信查询达1.9万人次，电话咨询两百多次，查询量约占标识使用量的十分之一。

    消费者对该商标的认同度非常高，部分的消费者带着疑虑的心情去查询，带着喜悦的心情珍藏起了自己钟爱的翡翠首饰。商标使用单位也集中反映，翡翠产品配有证明商标后，消费者在有购买欲望的时候成交量明显上升。

    可以说，天然翡翠证明商标的成功注册及推广使用，为规范行业发展提供了行之有效的约束手段，为天然翡翠经营企业提供了一个诚信的行业平台；为消费者提供了简明、直观的判别方法，借助天然翡翠证明商标防伪标识消费者可以直观、明了的区分翡翠与翡翠（处理）或仿翡翠产品，最大限度保护自己的合法权益。

    为了保证该证明商标的公信力，保护商标使用单位和消费者的合法权益，中宝协对该商标实施严格管理，并指定了26家质检机构28个实验室为商标使用单位提供检测服务。同时证明商标管理规则和天然翡翠证明商标管理办法明确规定，如证明商标使用单位出现以翡翠（处理）或仿翡翠产品冒充天然翡翠现象，除受到相应的经济惩罚外，中宝协将收回其证明商标使用权。

    2009年下半年，中宝协将联合商标使用单位加大在业内外媒体，尤其是社会媒体方面的宣传力度，重点利用网络传播速度快、传播面广的特点向消费者宣传推介该证明商标及商标使用单位。