对于大型珠宝首饰企业而言，他们正在经历着一场又一场艰难的博弈，销售骤降，店面骤减，成本增加，这些企业在经历着前所未有的巨大挑战。而对于在全国拥有几百家的大型珠宝零售企业而言，经济危机的负面效果体现不尽相同。

由于可支配收入减少，美国的消费者对于价格近乎苛求，而对公司以及品牌逐渐失去了忠诚。同时，受到金融市场紧缩的影响，那些愿意购买珠宝的中层收入人群很难从金融机构获得用于消费高价珠宝的个人贷款。

总之，即使是“国家珠宝”（National Jewelry）评出的珠宝零售业50强企业（以零售店数量排名）和销售额超1亿美元的企业，他们所面临的问题也相当严峻。即使是稳坐头把交椅的零售巨头也不得不削减其零售店的数量，以渡过经济危机的难关。

今年，北美珠宝零售企业50强（以零售店数量排名）共拥有5,978家零售店，这比去年珠宝零售企业50强的店面数量6,869家减少891家，减少幅度为13%。这也是珠宝零售企业50强连续第二年店面数量总和减少。

“国家珠宝”开始评选珠宝零售50强至今已有20年的历史。今年是珠宝零售50强企业的店面数量下降幅度最大的一年，这足以说明经济危机对于珠宝首饰行业的影响巨大。2009年，珠宝零售50强企业计划新增加店面80家，仅占目前店面数量的1.3%；而在2008年，50强企业新开店面数量达200家，占当年50强店面总数的3%。

新增店面还不足以说明所有的问题。50强企业还在不同程度的关闭老店，而且数量相当可观。很明显，50强也在实施紧缩防护战略，以保障目前拥有的店面可以盈利。

举个例子来说明这个问题：Zale公司向来以新店扩张能力闻名于珠宝首饰零售行业。据该公司今年三月发布的第二财季报告称，公司将在下半财年新开2家新店，即Peoples Jeweller和ZalesOutlet。而在上半财年，该公司已新开13家店面，同时关闭了23家商场店面和38家专卖店。报告指出，该公司本财年的店面总数将会减少80-90家。其他零售巨头削减店面的情况如下：Helzberg Diamonds公司35家，Reeds Jewelers公司22家，Ultra Stores公司14家，Hannoush Jewelers公司13家，Don Roberto Jewelers公司8家，Maui Divers Jewelry公司8家。

另据我们的统计，评选出的北美35家销售额过1亿美元的超级珠宝零售企业，其零售额总计约为210亿美元，占美国珠宝零售总额658亿美元（估计值）的32%。而2008年我们评出的零售业巨头企业的销售额为233亿美元，占当年美国珠宝首饰零售总额620亿美元的38%，且上榜企业数量还多了10家。2009年评比零售巨头的零售额较2008年评出企业的销售额减少了23亿美元，减少幅度达10%。另一方面，2008年评比零售巨头共拥有18,970个店面， 2009年评比企业的店面为17,870个，同比下降6%。

同珠宝首饰零售业50强企业相同，珠宝零售过亿美元的销售巨头们也在大力缩减他们的资本拓展计划。2009年，这些巨头们计划新开350家店，这一数值只占现有店面的2%。而在2008年，这些零售巨头们计划开新店625-650家，是当时数量的4%。相比之下2009年的计划要保守得多。需要注意的是，据行业分析人员们估计，今年50强企业关闭店面数量将远远大于这两组数字。

在两个榜单上，Finlay Fine Jewelry公司的店面变化最大。2008年评比时该公司经营793家店面，而今年评比时该公司经营店面数为674家，缩减了119家。

停业和破产

受国际经济危机的影响，即使是最具扩张潜力的公司也开始变得谨慎和保守起来。到今年一月为止，美国第一大珠宝零售商沃尔玛在其结束的一个财年中，共有4105家设立珠宝销售专柜的店面，而这一数字在2008年为4005家。这比起沃尔玛每年净增几百家珠宝零售店的速度显然慢了好多。另据沃尔玛介绍，在未来一个财年中，沃尔玛将在157-177家卖场中新增设珠宝专柜，而在去年这一数字为243家。

相比较去年，今年的50强企业发生了很大的变化。有4家大型零售商下榜，他们或者已经停业，或者马上停业，这4家企业分别是：Friedman's公司，Whitehall Jewelers公司，Christian Bernard Stores公司和Four Points 公司。另有4家公司已宣布破产保护，分别是Ultra公司，Shane公司，Robbins Bros.公司和Dunkin's Diamonds公司。

作者：Glen A. Beres    翻译：何彦龙  文章来源：中国珠宝玉石首饰行业协会