声明：我写的这一系列珠宝营销文章，只是个人的一些杂记，会有很多地方是随心而语，造成文章的结构或内容的衔接不严谨。请大家心理有个准备。-_-

娱乐营销是我最近接触到的一个名词，具体啥定义我查了半天也没有非常准确的解释，所以仅摘抄了一段话，了解一下大概：

“娱乐营销就是将娱乐的精神和元素与整合营销的精神和规则结合起来，让消费者在娱乐的体验中，对××珠宝以及产品或服务产生好感和联想，从而感化消费者的情感、感动消费者的心灵。”

这两年的娱乐营销事件中，最著名的就是蒙牛赞助的“超级女生”了，那是火的不能再火的。蒙牛的一夜成名，销量立马暴涨，成为广告投入的大赢家。

但珠宝不一样，所谓奢侈品就是不容易销售的代名词。它的广告投入时间、影响效果需要一个过程，即使名气再大，潜在购买人群也不会贸然购买，购买需要必要的时机和理由！所以珠宝的广告营销只能说是“宣传千日、销售一时”。

珠宝企业利用娱乐进行营销宣传的比比皆是，但真真利用有规模的娱乐活动并不多。下面仅仅举两个例子：

1、周大福：

A、【周大福Perfect Moment 2007-铂金巨星夜】音乐会



黄圣依为Perfect Moment 摄影比赛上海区特等奖获得者颁奖



主办方周大福、铂金协会等高层与各表演嘉宾祝酒，庆祝演唱会圆满结束

B、周大福“迪士尼主题PARTY”



周大福董事陈世昌先生致词



模特展示周大福迪士尼经典首饰

2、通灵翠钻：

2005年，通灵翠钻出人意料地宣布正式进军演出产业，从周华健、罗大佑、刘若英演唱会，身份发生了变化，它从演出的冠名赞助商演变为演出的直接操作者。这不得不让人佩服这一操作模式。



通灵翠钻CEO沈东军与张学友